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电视广告文稿表现形式的故事型2007-12-1 22:03:30: 以说故事的形式传递商品信息或劳务信息，它有人物，有人物的对话，有简单的情节，有动作和细节描写，如美国的一则“磺胺”电视广告文稿：杜邦化学宝库电视广告(镜头渐显)1.中长距离拍摄：一扇坚固的橡木大门，摄影机移近后，大门自行开启，相机把我们的视线引入大门
电视广告文稿表现形式的演员直陈型2007-12-1 22:03:28: 就是请一个演员直视镜头(即特写镜头)，真诚热情地介绍产品或服务事宜。例如“蓝天六必治牙膏”电视广告：清晨，一位朴实的中年男子手持漱口杯具迎面向镜头走来，一面走一面向观众诉说着：“我的牙，全托蓝天六必治的福
电视广告表现形式的解决问题型2007-12-1 22:03:28: 先提出生活中遇到的问题，然后解决问题，在此过程展示某商品的特性。此类广告往往以科学实验的形式，显示商品功能的科学性和可靠性，富有很强的说服力。如“海飞丝”的电视广告。情爱·头皮屑·海飞丝(一对男女青年合撑一把伞，亲昵地在雨中小林。)男：第一次约会，碰到
电视广告表现形式的名人推荐型2007-12-1 22:03:27: 即用名人爱用某种商品的镜头，或用名人直接出面推荐商品的镜头进行广告宣传，利用“名人效应”，以造成观众对产品的好感和信赖感。如美国名人马里兰州萨里斯堡市帕都食品公司董事长弗兰克·帕都为“帕都肉鸡”作的60秒电视广告： &
广播广告文稿2007-12-1 22:03:23: 广播广告文案的写作与电视广告、一般广告文案的写作要求基本上是一致的，但由于其是以声音诉诸听众，传播方式不同，因而有一些特殊的要求和技巧。电视的兴起，夺走了大批广播广告客户，曾经有人断言：“广播广告注定要走
广播广告的类型2007-12-1 22:03:22: 广播广告文稿也称广告脚本。电台播出广告，事先根据广告内容写出广告脚本，再配上音乐或音响，还要通过排演性试播，最后把正式录制的广告按计划时间播出。广播广告的类型一文由公务员网www.gongwuren.com或公务人www.gongwuren.com搜
广播广告文稿类型的直述式2007-12-1 22:03:22: 播音员直接阅读广告词，以明辨的词句，诉说商品的优点，以及如何有利于消费者。这是广播广告最基本的表现形式。如芜湖人民广播电台关于芜湖肥皂厂的产品广告：安徽省芜
广播广告文稿类型的对话式2007-12-1 22:03:21: 以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。如香港获奖广播广告“白花油”新年促销宣传广播稿：男(甲)：(叹息)唉!男(乙)：唔?男(甲)：(叹息)唉—!男(乙)：怎么啦……男(甲)：我心情不好呀!农历新年快到了，照理我应该开心的。可是，我总觉得不
广播广告文稿类型的散文和歌曲结合式2007-12-1 22:03:18: 广告用散文推出商品的牌号，使人产生初步印象，又用动听的歌曲、柔美醉人的旋律沟通情感，巩固商品的讯息。如“舒尔美席梦思”广告：舒尔美席梦思广告人的一生有三分之一的时间是在床上度过的，俗语说，日一半，夜一半。
广播广告文稿类型的戏剧式2007-12-1 22:03:17: 多半以一种短剧的形式出现，有情节，有人物，既能吸引听众，又充满了趣味。如“杭州孔凤春珍珠霜”广告：人物：蒋加伦：中国海洋生物学家。彼得·沙拉文：医生司呆儿：物理学家，加伦的好朋友伯克：澳大利亚生物学家解说：(狂风巨浪……音乐)伯克：船要翻了，加伦，你看
广播广告文稿类型的独白式2007-12-1 22:03:17: 广播中由角色独白地抒发对产品的个人感受或情感。充任这个角色，可由广告商向听众介绍，也可由商品使用者亲自推荐，或由播音员以第一人称宣讲，以增加广告的真实性和亲切感。例如台湾小豆苗儿童饮食店广告：(快嘴、活泼的小姑娘)本姑娘现在不在家，去“小豆苗”了!
广播广告文稿类型的小品式2007-12-1 22:03:15: 广播小品广告以对话为主要表现方式，听众的直观感全仗声音来产生，所以写作时，人物不宜多，对话要特别注意口语化、生活化。如一则关于矛牌旅行剪的广播小品广告： (开抽屉寻找东西的声音)父：怎么搞的，我的旅行剪呢?园园，园园!女：爸爸，你找什么呀?父：爸爸的矛
广播广告文稿类型的现场式2007-12-1 22:03:15: 现场广告除了能运用于电视广告外，也能运用于广播广告中，在广播节目中选择与众密切相关的节目编排现场广告，费用便宜，效果也颇佳。例如台湾有一家广播电台在一篇名为“婴儿诞生的捷报”广告词中说：“今天上午，十点三十分，居住在台北市中山区新生路二段54号的一对夫
广播广告文稿类型的体育解说式2007-12-1 22:03:11: 用体育实况转播的形式，由解说员在介绍某项比赛时捎带地穿插进广告宣传的信息。例如辽宁人民广播电台播放的《沈阳红药》广告： “各位听众!各位听众!辽宁人民广播电台听众朋友们：现在我们在沈阳市人民体育场，向您转播
广播广告文稿类型的猜谜式2007-12-1 22:03:11: 先设谜，然后再说出谜底。此广告体式能引起人们的兴趣和注意力。如“孔雀牌手表”广告：(音乐混)女：世界上什么东西最长又最短，最快又最慢，最能分割又是最广大的；最不受重视，又是最可惋惜的?它使一切渺小的东西归于消灭，它使一切伟大的东西生命不绝?男：法国
广播广告文稿的写作2007-12-1 22:03:10: 广播广告利用电波传播信息，以声音诉诸听众，因此，广播广告要注意扬长避短，充分发挥声音的优势。广播广告由广告词、音乐、音响三方面的要素构成。除了注意恰当地发挥音乐、音响等要素的作用外，广播广告词的写作，至关
广播广告文稿要言中有画2007-12-1 22:03:10: 广播广告主要作用于人的听觉，如果是干巴巴的、单调的广告词也只是“播播”而已，听众这个耳朵进，那个耳朵出，很难留下什么印象。所以好的广播广告应该用声音创造出一幅幅画面，产生“言中有画”的效果。有人说“诗歌是无声的画”，那么，广播广告便是“有声的画”。&n
广播广告文稿要设计一个好的开头2007-12-1 22:03:09: 广播广告是稍纵即逝的，如果一开头就抓住听众，这则广告就成功了一半。因此好的广播广告就需要在开头上下足功夫，以吸引听众。例如猎犬牌防盗报警器广告：一个寂静的夜晚，(音乐进入，塑造环境)一条窃贼的身影，(脚步声起)门刚发出“嘎”的一声，尖利震耳的报警声突然
广播广告文稿写作时要简明易懂，适宜口播2007-12-1 22:03:06: 前者是为听众着想，后者为播音员着想。广播广告转瞬即逝，听众在收听广告时注意力往往并不集中，因此广播广告的广告词应尽量简短，多用短句，少用修饰语；简明扼要，突出重点，切忌冗长和面面俱到。同时，为便于口播，还应当根据各种商品的特点安排语言的韵味、平仄，以求
广播广告文稿写作时要多用设问和反复的修辞手段2007-12-1 22:03:04: 为了唤起听众的注意力，广播广告还应经常使用设问的修辞手段。如下例听众朋友，您想使自己的皮肤保持光滑柔嫩，爽洁舒适吗?您想使自己的头发保持光泽柔软，富有弹性吗?请您使用上海制皂厂生产的新型洗涤用品蜂花液体香皂。……又如：“四面荷花三面柳，一城山色半城湖。

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