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创立大众传播史——中国新闻传播研究的新课题2007-12-3 15:00:47: ［内容摘要］大众传播史与新闻史及媒介专史是不同层面的历史研究，后两者已取得丰硕成果，但是大众传播的总体历史研究在中国还是一片空白。中国的新闻传播实践、学科建设以及人才培养都需要中国自己的大众传播史研究，这项研究也具备一定的可行性。［关键词］大众传播；历史研究；新闻史要论说“传播史
讲一点真实的故事――关于电视文艺纪录片的使命与命运2007-12-3 15:00:44: ［内容摘要］中国的电视文艺类纪录片数量较少且成就不大。导致这一现象的主要原因，在于电视文艺界在传统美学和商品文化偏颇的常识体系与价值观的误导下，将人类艺术极其多样的风格种类和多元的文化功能，削减为以经济发达民族、阶层或区域人群为中心的职业舞台艺术，和单调的审美或娱乐功能。这一偏颇观
普通话水平测试的轻声和次轻音问题2007-12-3 15:00:32: ［内容摘要］普通话轻声与音高、音强、音长和音色都有关联，但主要语音特征是音长，音高并不具有“一票否决”的权威。轻声和次轻音在音高、音强和音色上基本无法辨别，因此在普通话水平测试中完全可以不再区分。［关键词］现代汉语；普通话；普通话水平测试；轻声与次轻音《普通话水平测试大纲》中
新时期戏曲观众审美心理探析2007-12-3 15:00:29: ［内容摘要］本文认为，在中国传统戏曲孕育、发展、成熟过程中，构成了戏曲观众审美心理中以善美合一为主导的稳定的定势，且具有极强的传承性。但在戏曲观演双方的互动演进中，戏曲观众相对稳定的审美心理定势在不同的历史条件下发生着变化，进入新时期以来尤为显著。但这种变化又是渐进式的，“变”中有“
当代文学的传播学视角观照2007-12-3 15:00:24: ［内容摘要］知识经济时代大众传播已渗透到政治、经济、文化等各个领域。文学与传播媒介之间相互作用，构成了当代文学时空关系场。文学的生态环境和价值取向发生了变化。从传播学立场出发，一种新的文学关系“作家（文本生产者）——传播者（媒介传播）——受众（文本消费者）”，为我们考察当代文学提
当代广告深层意义的反思2007-12-3 15:00:23: (一）　法国著名思想家布希亚德(Jean-Baudrillard)认为，面对各种信息环绕，大众在购买、消费、工作、选举、填写意见或参加社会活动中持续不断地受到他者的鼓动，逐渐滋生一种对立情绪。于是，冷漠的大众变成了忧郁沉默的一群，一切意义、信息和教唆均内爆于其中，就
消费主义时代的抒情诗：广告中的情感资源盗用--广告案例分析·之…2007-12-3 15:00:21: 广告的最基本功能是商业促销，这是毫无疑义的。但是这种促销功能并不是孤立存在的，甚至可以说它的促销功能有时恰恰要通过非经济的手段或反商业的话语转换（从商业话语到非商业话语）才能发挥得更加淋漓尽致。并不是所有的消费者都在单一的经济理性的支配下购买商品（而且单一的经济理性是否存在也是一个问
为我所用：广告中的文化资源盗用--广告案例分析·之四2007-12-3 15:00:20: 有人说现在是后现代社会。后现代社会的主要文化症候之一，就是各种碎片化的符号之间随意的拼贴、杂交、并置与戏仿（又称滑稽模仿）。这种拼贴文化是无中心、零散化的，它可以随心所欲地把一切文化碎片拼凑在一起，比如革命领袖的画像与可口可乐，经典音乐与流行音乐，古典世界名画与后现代招贴画，等等。笔
幸福生活的谎言与广告中的性别歧视--广告案例分析·之一2007-12-3 15:00:19: 在前面我们已经指出：广告虽然是一种商业推销手段，但也是一种文化。成功的广告常常并不赤裸裸地王婆卖瓜；相反，它要把自己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起来，给人的感觉仿佛不是在做广告。这个时候它就要借助于文化与美学，它要用各种修辞手段与叙述技巧来包装自己。这就是广告制作中至关重要的话语
论电视观众的期待视野2007-12-3 15:00:15: [内容提要] 电视传播培养和造就自己的观众，同时也要自觉地将观众意愿纳入创作之中。观众期待视野的形成有着广泛而丰富的社会内涵。在一定的社会文化背景下，受其生活经历、经验、价值观和道德观以及个体性格差异等多方面因素的影响，形成不同的节目选择一向和审美价值判断标准。对观众期待视野的研究，
戏曲与载体2007-12-3 15:00:13: [编者按] 应该说，从戏曲同电视“联姻”之后的数年里，本刊一直未曾间断过对这一领域的反映。尤其是1998年第1期所刊周华斌的《关于电视戏曲的思考》、1999年第6期杨燕的《电视戏曲栏目得失谈》两文，对电视戏曲的思考加重了理性色彩。进入新世纪，棉队新媒体戏曲艺术将发生如何变化？本刊这一
国外有关中国传播的研究：描述与分析2007-12-3 15:00:11: ［内容提要］本文通过文献书目分析方法，对收录在《亚洲传播手册》中有关中国传播研究的论文和专著进行描述和分析，就华人学者与非华人学者在研究课题上的区别，国外有关中国传播研究的特点，研究成果在核心学术刊物上发表情况等问题作了解答；并讨论了国内传播应当加强的地方，特别是加强合作研究。［
对现代传媒的文化批判2007-12-3 15:00:10: ［内容提要］本文从法兰克福学派和文化生态学提供的角度，对现代传媒进行了尝试性的文化批判。现代传媒加速了人的异化，更重要的是破坏了文化多样性，为人类文明带来了风险。现代传媒只是工具，根源在于其所承载的西方文化。文化多元主义是我们在现代化进程中较好的选择。［关键词］现代传媒文化
当代新闻标题的特色2007-12-3 15:00:09: ［内容提要］本文从7个方面分析了当代新闻标题的特色。其中有新形式的出现，而更多的是老形式的创新和拓展。［关键词］标题新闻大标题符号标题提要题长标题厚标题轰动效应视觉形象新闻标题对受众是第一视觉冲击波，对传播信息沟通受众、引导舆论、表现主旨有举足轻重的作用，因此，
作为“契约”的电视剧叙事－－长篇电视连续剧叙事策略2007-12-3 15:00:04: ［内容提要］电视剧作品与观众之间是一种契约关系，其间存在着一种双向互动的交流过程。创作者与观众相互依存、互为前提。电视剧创作的宗旨就是创造出便于观众理解，即更富观赏性的叙事作品。为提高电视剧作品的观赏性，应注意以下四个方面问题：叙事结构的开放性；情节发展的非循环性；情节内容的丰富性
传播中女性话语的文化阐释2007-12-3 15:00:03: ［内容提要］本文对虚构性传播语境和非虚构性传播语境中女性话语的分析，显示了中国当代传播中女性话语的普遍受压抑状况。这源于男权中心主义的文化现实，更反映出中国女性独立意识的缺失和主动认同取悦于男权中心主义的后殖民文化心态。［关键词］女性话语男权中心主义转换性话语领域后殖民现象
电影栏目与影视互动——论电视上的电影栏目2007-12-3 15:00:01: [内容摘要] 本文就电视栏目现状，电视栏目定位、电影栏目语言及电影与电视的互动关系等作了分析与描述。 [关键词] 电影；电视；电影栏目；影视互动一、电影栏目现状电影院里的观众在走失，但电视荧屏上的电影栏目却在增殖，通过电视看电影已是许多观众的习惯性选择，而了解电影背后的故事、认识
结合传播理念进行对外传播2007-12-3 15:00:00: [内容摘要] 提高传播理念，扩大国际影响，是对外宣传工作者面临的一项紧迫任务。而当前西方媒体对第三世界国家的新闻报道带有很大的片面性、偏见和误解。为此我们必须采取种种对策：净化民族语言，扩大本国语言在世界上的影响；“外外有别”和“针对性”；对外宣传品的编辑制作实现规范化、产业化；树立
地域性新闻频道初探——兼评福建“新闻频道”的理念与运作2007-12-3 14:59:58: ［内容摘要］本文以福建电视台“新闻频道”为切入点，对地方、地域性电视新闻频道的建设（尤其是编排）进行了理念和操作上的探讨与分析。［关键词］地域性；新闻频道；频道专业化；编排一近年来，电视业内人士呼唤设置新闻频道的文章，偶见于报章，反响似乎不如预期的那么热烈。据悉，中央电视台
报业广告经营新趋势2007-12-3 14:59:57: ［内容提要］报业集团的成立意味着报业产业化尝试的开始，但是严重的体制问题束缚了报业集团的自由发展，所以，体制改革是报业产业化的必然要求。而报业集团的体制改革必定会对我国的整个媒介行业产生重大影响。本文探讨了在这种背景下报业广告经营的发展趋势。［关键词］报业集团；体制改革；报业广告经

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